|
Сегодня должно состояться событие, после которого жизнь
миллионов футбольных болельщиков в России пойдет совершенно
по-новому. Во всяком случае, в период с марта по ноябрь,
когда она, эта жизнь, во многом сверяется с телевизионными
трансляциями матчей чемпионата страны по футболу.
Вот что увидят болельщики в соответствии с новым договором
на этот счет, который сегодня подписывает РПФЛ с телеканалом
"НТВ-Плюс":
1) вся страна бесплатно: 30 (из 240) игр в прямой трансляции
на Первом канале - по одной из каждого тура чемпионата по
выбору канала (в стартующем в субботу первом туре это матч
ЦСКА - "Рубин");
2) регионы, имеющие клубы в премьер-лиге, бесплатно:
дополнительно к тому, что указано в пункте 1, все матчи
"своей" команды, транслируемые местным региональным каналом.
Исключение - Москва и Московская область: ни канал ТВЦ, ни
"Столица" футбольные матчи транслировать не планируют. Таким
образом, болельщики 7 клубов (то есть почти половины состава
премьер-лиги) Москвы и Подмосковья в общедоступном эфире
свои команды увидят только в тех играх, которые будут
выбраны для показа на Первом канале;
3) желающие увидеть что-либо, неупомянутое в пунктах 1 и 2:
при условии приобретения приемного оборудования и подписки
на трансляции "НТВ-Плюс".
Евгений ДЗИЧКОВСКИЙ
Ситуация с футбольными телеправами как нельзя лучше попадает
под формулировку "сколько людей - столько и мнений". Одни
видят в грядущих переменах грабеж средь бела дня, вторые -
наступление долгожданных рыночных отношений в сфере
массмедиа, третьи радуются хотя бы тому, что за право
показывать наш футбол наконец-то кто-то спорит, четвертые
ругают жадную премьер-лигу и федеральных хозяев бесплатного
ТВ. Пятые, среди которых и ваш покорный слуга, решают в
задумчивости, как бы подипломатичнее проигнорировать мнение
жены и установить эту несчастную спутниковую тарелку, раз уж
пошел такой расколбас.
Уже сейчас ясно, кто стопроцентно окажется в минусе. В
первую очередь - самые бедные, для которых и 300 рублей в
месяц - удар по бюджету. Они всегда в минусе, такова жизнь,
к сожалению. Ведь у кого-то, если вдуматься, и на билет на
стадион денег нет, хотя футбол он любит. Причем существует
такая проблема не только в нашей постперестроечной стране,
но и в Англии, Франции, Германии, Испании, США, уже давно и
прочно вставших на путь платных спортивных трансляций. Что
делать? Вопрос, извините, не спортивный, а
макроэкономический. И не сказать чтобы уже имеющий решение.
Между тем с рыночной точки зрения все логично. Мы очень
долго говорили, что футбольное зрелище должно, наконец,
стать продуктом, иначе его просто не будут потреблять, а это
губительно для всей отрасли. И немного подзабыли, кажется, о
том, что у любого продукта обязательно должны быть продавцы.
А еще - цена. Теперь все это в наличии. РФПЛ продает то, чем
владеет, - зрелище. "НТВ-Плюс" пытается стать посредником
(поскольку у него есть такая возможность) между лигой и
настоящими покупателями, то есть нами. Не без пользы для
себя, естественно. Цена определена. Процесс пошел. А среди
покупателей - шквал возмущения. Продукт они получать хотят,
платить за него - нет.
Вряд ли стоит сейчас вспоминать Адама Смита и углубляться в
азы экономики. И так все знают, что формулу "товар - деньги
- товар" никто не отменял и не отменит. Бесплатные медицина,
образование, охрана правопорядка, телетрансляции хороши
только тем, что они бесплатные. А если хотите лицезреть
прямую заинтересованность в вас как в клиенте, пациенте,
зрителе, студенте, подзащитном и так далее - гоните денежку
продавцам услуг. И желательно утром, чтобы вечером были
стулья - то есть футбол.
Вообще все это чем-то напоминает украино-белорусо-российские
газовые страсти, не находите? Там ведь тоже народ привык
получать продукт по льготной цене, а потом - р-раз... И
нельзя сказать, чтобы в России было много недовольных по
этому поводу. Пожалели братьев-славян, конечно, но что
поделаешь, не себе же в убыток торговать. Теперь "р-раз" нам
пытаются сделать РФПЛ и "НТВ-Плюс". Неожиданно? Пожалуй. Но
только для тех, кто считал "халяву" вечной. Или для тех, кто
не понимал: бесплатное телепредложение будет только до той
поры, пока не появится настоящий спрос. Сейчас спрос
появился. Разве это плохо?
Разговор о газе, кстати, в данном случае вполне уместен. А
если точнее - о "Газпроме", который владеет "НТВ-Плюс". Не
подлежит ни малейшему сомнению, что перехват инициативы на
рынке футбольных трансляций был затеян не самой
телекомпанией, довольно скромной по масштабам, а
руководством газового гиганта. Как доказательство - недавняя
встреча с ведущими комментаторами канала главы "Газпрома"
Алексея Миллера, состоявшаяся еще до всей этой шумихи с
телеправами. На ней покупка прав обсуждалась как масштабный
и социально-значимый проект, а не как способ срубить деньжат
еще и с болельщиков. Потому что "энтэвэплюсовские" доходы
для "Газпрома", извините, тьфу.
Другое дело, что прибыль все равно должна быть. В этом
случае у хозяев телекомпании появляется шанс сделать со
временем из "НТВ-Плюс" империю платного телевидения
наподобие SKY-TV или Canal+. На сегодняшний день в России
уже распродано около 700 тысяч тарелок "НТВ-Плюс". Теперь их
количество резко возрастет, не сомневаюсь. Представляете,
что отдал бы какой-нибудь Руперт Мердок, владеющий SKY-TV,
за право окучить такую гигантскую аудиторию, как в России?
Так почему ж мы удивляемся, когда то же самое пытаются
осуществить наши Мердоки? Да еще и не через
администрирование или приватизацию какую-нибудь, а вполне
законным экономическим путем!
Что касается продвижения футбола в массы бесплатными
трансляциями, то социальная идея телеканала "РТР-Спорт",
конечно, хороша. Только ведь платить за нее все равно надо.
В данном случае - из государственного кармана. Перебей
предложение "Газпрома", выиграй тендер, удовлетвори запросы
РФПЛ - и транслируй дармовой футбол на здоровье. Жалко
денег? Тогда не транслируй. Но вообще-то это правильно, что
жалко. В конце концов ни одну из ведущих спортивных лиг мира
не кормит в угоду телезрителям ни одно государство. Потому
что и экономически, и с точки зрения популяризации вида
спорта все выходит в таком случае шиворот-навыворот.
По данным недавнего опроса ВЦИОМ, 5,6 миллиона людей в
России готовы платить за футбольные трансляции в среднем 288
рублей в месяц. Набегает больше 700 виртуальных пока
миллионов долларов в год. Взамен "Газпром" обещает серьезно
потратиться на материально-техническую базу ТВ, в настоящее
время откровенно слабую, и со временем серьезно повысить
качество футбольных трансляций. Верить нам или нет? А это во
многом зависит от составителей контракта со стороны РФПЛ,
которые обязательно должны прописать подобные вещи детально
и количественно.
Что еще можно предвидеть, заглянув в недалекое будущее?
Наверное, хоть какой-то рост числа зрителей на стадионах.
Развитие культуры боления в барах и кафе, не только
спортивных. Увеличение зоны покрытия трансляциями территории
России, что теперь будет представлять для телевизионщиков
прямую выгоду (строго говоря, речь только о Дальнем Востоке,
куда пока трудно доставить спутниковый сигнал). Регионам
останутся бесплатные трансляции матчей своих команд, а вот
Москва, имеющая вместе с областью в премьер-лиге семь
клубов, такой милости странным образом будет лишена -
видимо, и эта проблема неизбежно потребует решения.
Ну и клубы, надеюсь, научатся ценить телевизионные деньги,
которые для большинства из них способны стать серьезной
прибавкой к бюджету. А вместе с деньгами, быть может, и
зрителя.
Подготовлено по материалам сайта www.sport-express.ru
|
